• Background Image

    Blog

december 16, 2015

Content marketing en eten: ‘brand butler’ met engagement

Ik misbruik Marley Spoon – één van de naar mijn mening betere foodbox leveranciers – al geruime tijd op een schandalige manier. Simpel gezegd: wél klikken niet kopen. Toch blijft Marley Spoon mij voorzien van inspirerende recepten. Naar ik vermoed ervan uitgaande dat er toch één moment in mijn klantreis moet komen dat ik door de knieën ga. Deze dagen deden ze er nog een schepje bovenop…

Wat verbroedert mensen en volken het meest? Juist, samen eten! In onze gepolariseerde samenleving getuigt het van moed – of gedegen kennis van de doelgroep, maar toch… – om stelling te nemen en op te roepen tot steun voor vluchtelingen. Uiteraard mét fantastische recepten van Syrische en Afghaanse chefs. 

Uit hun weekmail kopieer ik de recepten naar onze smaak. Onze evergreens: de Siciliaanse caponata en de salsicce in vijgensaus. Maar de boxen met biologische ingrediënten laten we tot nog toe voor wat ze zijn. We zíjn al flexitariër en houden het liefst de verse groenten en fruit in de hand voordat we ze aanschaffen. Noem het ouderwets.

Toch laat de aanpak van deze mutinationale dinerbox super zien dat content marketing en B-to-C prima samengaan. Marley Spoon biedt natuurlijk een onvervalste brand butler*: het merk omgezet in een service. Geen lawine aan content, tips, filmpjes achter een ‘gated’ landing page. Nee, ze leveren een super relevante service die beantwoordt aan de wensen van de overbezette consument. Knap als je dan ook nog een statement maakt en die met slimme story telling aan de man brengt.

Uber den tellerrand

Naast de bijzondere gerechten – zoals Pakistaanse kipcurry en Afghaanse groentensoep – levert Marley Spoon tijdens de aktie de verhalen en achtergronden van de lokale keukens van de gastchefs die meewerken aan dit project. 100% van de winst van de verkochte gerechten n deze aktie wordt gedoneerd aan Über den Tellerrand, een organisatie die vluchtelingen helpt integreren door middel van kookworkshops met lokale bewoners en vluchtelingen.

Thumbs up Marley Spoon!

* TrendWatching zette het begrip Brand Butler al in 2010 hoog op de agenda als de ultieme vorm van content marketing.

november 30, 2015

Annie Leibovitz aan het werk voor de 2016 Pirelli kalender

Yoko Ono, Serena Williams, Amy Schumer, real women gefotografeerd door Annie Leibovitz… Filmpje!

http://pirellicalendar.pirelli.com/en/the-cal-2016/home

november 30, 2015

Drie perfecte apps- Chrome extenties voor (content) marketeers

Als je – net als ik – veel teveel mail en content krijgt aangeboden en juist vaak te weinig tijd hebt om zelf ‘n blog te schrijven en te posten dan zijn deze extenties/plugins/apps wat voor jou:

Feedly

Feedly

Feedly

http://www.feedly.com

Feedly: presenteert me interessante artikelen op basis van steekwoorden vanuit verschillende bronnen. Ideaal voor ’s avonds op je iPad.

Buffer

Buffer

Buffer

Buffer.com

Met Buffer plaats je interessante artikelen met jouw commentaar gemakkelijk door naar verschillende sociale platforms. De Chrome-extentie kun je via het icoon aanroepen, de content in je browser kun je dan meteen van commentaar voorzien en doorplaatsen. In de gratis versie zit ook scheduling! De bufferapp werkt ook prima op je mobiele apparaat.

Effin Amazing UTM Builder

effinamazing.com-tools-utm-tracking-code-builder

effinamazing.com-tools-utm-tracking-code-builder

http://effinamazing.com/tools/utm-tracking-code-builder/

Je on- én offline campagnes gemakkelijk tracken doe je met een UTM code (Urchin Tracking Module). Een simpel stukje code dat je aan een ‘vanity’ URL (’n schijnpagina) kunt koppelen, die dan weer doorverwijst naar bijvoorbeeld je website of een landing. Responses op je dagbladadvertentie of op een direct mailcampagne kun je zo bijhouden zonder dat je afzonderlijke sites per campagne hoeft te maken. De resultaten vang je op in Google Analytics (GA) of je Marketing Automatisering. UTM url’s kun je in GA maken, maar Effin heeft het echt simpel gemaakt: voor welke pagina je een UTM wilt maken: click op de Effin Amazing UTM Builder icoon, vul de bron, de campagne in en klik op copy en daar is je tracking link klaar voor gebruik!

Zij er andere marketeers die hun tips willen delen?

november 27, 2015

Is de tijd van websites bouwen voorbij?

In de campagnes die wij uitvoerden het laatste jaar was het investeringsaandeel voor websites steeds kleiner. Wanneer sites alleen een functie hebben als landingpad, kun je steeds vaker uitstekend uit de voeten met één van de vele templates die beschikbaar zijn voor open source omgevingen zoals WordPress. Je houdt dan geld over voor het goed inrichten van de Content Marketingomgeving en dus de conversatie met je doelgroepen.

Hou je niet van templates? Eén van de nieuwste ontwikkelingen is The Grid: een systeem dat voor jou de site bouwt op basis van de content die je uploadt. Keuzes in opmaak, kleurgebruik en typografie worden gemaakt op basis van kunstmatige intelligentie. Het systeem is nog in beta, maar de eerste 6000 ‘founders’ zijn al aangesloten. TheGrid.io.